怎样订定品牌战略下的产品包装设计定位 

      随着环球经济化历程的加速,越来越多的企业认识到在剧烈的国标市场竞争和庞大多变的内部情况中,要想求得生活和久远开展,就必需站在全局的高度去掌握将来;以及高效高速的信息传达以及迷信技能的高度开展带来的产品低差别化,招致企业由产品竞争、资源竞争转移到品牌竞争下去。 闻名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：品牌代价成了企业的中心竞争力,品牌战略也就成了市场主导。而包装作为产品中不行或缺的一局部,也在品牌竞争中饰演偏重要的脚色。 

一、品牌战略与包装设计  

      关于品牌,早在上世纪50年月便由闻名的告白大家大卫•奥格威做了界定,他说:“品牌是一种扑朔迷离[pū shuò mí lí]的意味,它是品牌的属性、称号、包装、代价、汗青、名誉、告白作风的有形组合。品牌同时也因消耗者对其利用的印象及本身履历而有所界定。”在美公营销协会给出的界说如是:“品牌是一种称号、术语、标志、标记或设计,或是它们的组合运用,其目标是借以识别某个贩卖者的产品或办事,并使之同竞争敌手的产品和办事区别开来”。  

        经过以上两条对“品牌”观点的界定,K8凯发不丢脸出品牌是一种包含着品牌主产品及办事本性的种种标记聚集。品牌也是保持企业和消耗者的桥梁――它确定了某一产品及办事的归属者、完成或是提拔了产品或办事的代价,从而引发消耗者的消耗举动;异样消耗者也会经过消耗履历对差别品牌的相反商品举行评价和选择。以是品牌就像一把双刃剑,一方面是翻开市场、霸占市场的金钥匙;另一方面也也大概成为毁失产品或企业的始作俑者。    捷登设计总监Raymon曾说过：品牌定位是品牌建立的条件,对企业开辟市场,博得消耗者起着领航的作用。无效地定位能在目的消耗者心中树立光显的品牌性情与抽象从而可以将无效的品牌信息转达到无效的目的消耗主体中的底子,而错误的定位不但倒霉于树立身牌抽象,更会将后续的品牌建立付诸东流。以是品牌定位在整个品牌战略中有着不行估计的作用。  

二、包装设计定位准绳  

(一)以品牌为基点的定位准绳;  

      后面曾经提到了品牌定位是整个品牌战略的底子,一切的品牌战略都是围绕着这个基点而睁开的。而包装设计作为一项品牌战略的实行手腕也不克不及离开其品牌抽象及品牌文明而存在。  

(二)以产品为基点的定位准绳  

      1、产品功效定位。产品功效是产品的中心,也是能为消耗者带来长处、满意消耗者需求的紧张局部。  

      2、产品属性定位。产品的属性是指产品本身的性子。差别性子的产品对包装有着差别的设计要求。  

      3、产品代价定位。代价是消耗者与企业之间的长处支解目标。在“品牌期间”产品的本身代价每每不同等于代价,代价中还涵盖着品牌付与产品的附加值。异样的商品差别的品牌代价也会存在差别,这也便是K8凯发常说的“层次”。产品的代价和产品的质量、办事、品牌佳誉度成反比。代价次要表现在品牌主的品牌战略本钱下面。以是在举行包装设计之前K8凯发要思索到产品的“层次”。  

      4、产品利用场所和工夫定位。一些特别的产品存在着特别的利用场所和工夫。别的,一些厂家在对产品举行定位时就确定了其产品的利用场所实时间的特别性。以是K8凯发在做定位时要充实思索产品的这个特征。好比说四川全兴团体就针对国际火爆的婚庆市场推出了“全兴520”系列婚庆酒,“全兴520”依附其酒瓶的“心”型设计,敏捷霸占了婚宴市场。    

(三)消耗者定位

      产品的终极行止即是消耗者,以是一个品牌的优劣从很大水平下去自于消耗者的评价。以是举行包装设计定位时,消耗者应作为一个次要考量目的。  

      1、消耗者的地区文明定位。差别地区的习俗文明、消耗者的生存习气也差别,招致对待统一样事物的差别化。在做包装定位的时分要充实思索差别国度、民族、地区的习俗习气、兴趣差别,有针对性的睁开设计。比喻说肯德基进驻中国市场后不但变动了食品的口胃,使之更容易被中国人所承受,更在包装宣传设计上贴近中国传统文明,增长密切感使消耗者很快承受其产品的同时承受了其品牌,进而在中国快餐业占据大局部的市场。  

      2、消耗者的购置目标定位。“投桃报李[tóu táo bào lǐ]”是我国待人之道,活着界各地,奉送礼品也是广泛的人际来往方法。无论是在公家来往亦或是商务上的往来,选择一件能使对方心仪的产品或是艺术品作为礼品奉送,是翻开或维系人际干系最好途径。以是许多厂商也捉住这一点在品牌战略上做文章。比喻说脑白金,它的营销战略便是以“送礼、送安康”为主题。正符合了消耗者的心思,异样精巧的包装也能提拔“礼品”的层次。比喻说“低价月饼”卖的便是包装而不是产品自己。  

      3、消耗者消耗习气定位。消耗习气是一种生存方法,它是针对目的消耗者的阶级、生存方法、生存态度、心理心思特征以及消耗看法的考量。理解这一点有助于K8凯发充实使用目的消耗群体的消耗习气特征,从而更好的提拔包装定位的正确性。  

综上所述,在品牌战略中包装设计的艺术性与适用性都发扬着宏大作用。一则无效地包装设计不但能提拔品牌抽象更有利于品牌信息的传达。异样一则无效的包装设计也必要迷信、无效的包装设计定位。只要如许,才干让包装设计发扬最大的上风和其他品牌推行关键无机联合,促进品牌建立和开展。使企业的品牌战略走向乐成。

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西安包装设计公司/厚启设计原创

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