包装设计创作的三鼎力

相同力→创意力→设计力

巨大的设计作品不会凭空呈现，

也不会古怪降生，

它是创意人设计师与客户之间庞大的互助历程的后果

-------特里·里·斯通【美】美国立体设计协会董事会成员、作家、加州艺术学院传授

企业启动产品包装设计方案后，初期起首必要做的事情是市场研讨和订定产品设计谋略，第一步便是创作团队和品牌需求方的深度相同，这在整个创作项目中贯串一直，对创意的产出，以及促使两边构成一致的目的至关紧张。

设计团队必要从客户那边获取品牌及产品的相干材料信息，同时必要搜集整理竞品材料，市场信息，消耗群特性、竞品差别等，这些信息将在设计历程中作为设计谋略和创意决议计划的紧张根据，提供参考和剖析的数据。

一个好的创意、设计方案的构成，很大水平上取决于对这些信息的了解和研讨水平，研讨的越透彻，剖析的越深度，就越能捉住题目得基本，做出正确的创意判别，也就更容易创作出最佳的办理方案。

怎样才干研讨的透彻、剖析的深度、了解到基本、办理的正确取决于三点：

1. 相同

相同贯串于整个包装设计创作的流程，品牌方与创意团队必要实时而高效的相同、互换头脑、意见和诉求，互通讯息材料必不行少，假如缺一都市招致项目顺遂继续推进遭到延和缓拦阻。

无效相同取决于相同者对话题充实掌握，而非说话甜蜜

---安迪·葛洛夫

（1936年9月2日-2016年3月21日）闻名企业家，英特尔公司前CEO

设计发明力取决于精良的相同与项目办理

相同的要害在于了解需求、界说题目、订定方案

/1.客户是谁？

/2.客户的产品是什么？

/3.为什么必要设计包装？

/4.客户盼望到达的预期是什么

/5.客户及产品的上风和弱势各是什么？

/6.这个项目K8凯发要办理什么题目？

/7.这个项目标中心目的是什么？

/8.产品面对的市场是什么？

/9.K8凯发的目的群是谁？

/10.他们关于产品和办事的等待是什么？

/11.客户的竞争敌手是谁？

/12.竞争敌手的上风和优势是什么？

/13.K8凯发和竞争敌手的差别性是什么？

/14.怎样与目的群体相同

/15.K8凯发盼望消耗者记着什么

/16.设计接纳哪种方法来办理

/17.必要哪些婚配资源

/18.交付尺度是什么

/19.投放前言是什么

/20.设计的事后构思和限定要求有哪些

/21.事情限期和进度计划是什么

/22.设计由谁来做出终极决议计划

/23.经过何种途径来相同

这些都是必要K8凯发经过相同去界说的题目，差别项目体量所面对的题目庞大水平不尽相反，但根本以上信息都是包装设计项目中最为要害的题目，必要构成题目大纲，并汇总订定成项目方案书与客户相同确认，然后经过材料研讨和剖析，逐一思索办理。

案例

欧迪-派派系列化宠物餐饮包装——厚启（西安）2018

面临事先派派品牌一致性不敷,品牌的定位不明晰，各系列产品各自为战，缺乏须要的理念传承的题目，厚启在于欧迪互助后，起首睁开了品牌剖析和市场研讨。

1.作为3年内力图进入宠物行业一流品牌的开展中品牌,必要从无到有创建品牌的特性性辨认标记；

2.旗上品牌浩繁,产品线丰厚,需经过设计言语创建品牌家属化的产品抽象感；

3.重塑品牌简便,时髦,国际范的品牌特性及产品气质；

4.凸显派派酵素系列"酵素添加，维护肠道安康，增长爱宠养分吸取"的购置来由；

5.设计派派家属化的宠物猫-宠物犬的不祥物抽象,以加强欧迪产品的ip感；

包装经过接纳夺目生动的宠物IP抽象再加上时髦古代的配色，创建品牌产品的抽象感和辨认性；系列化的设计言语完成了品牌产品线的一致性和家属化特性。

包装接纳生动风趣的宠物IP图形作为欧迪-派派酵素系列狗粮包装的主视觉，富有视觉吸引力和熏染力，能很快被视觉锁定；并与购置者发生情绪交换，和情绪谐振；图形接纳静态场景感的插图情势，生动诙谐同时体现了宠物的心爱与生机。产品卖点与购置来由则使用视觉导线举行了明白的版块分别和信息聚焦，以到达产品信息的明晰通报。

2.头脑方法

设计头脑

头脑方法，决议理解决设计题目，构思创意思绪的角度、深度和广度。是开脱陈腐、看法监禁、发明平凡照旧束缚头脑、引发发明力、发明新大陆？取决于你接纳了哪个头脑方法。

通常运用的发明性头脑形式和办法次要有以下几个：

●线性头脑：便是线性、单向的、单维度的轨迹寻求题目办理方案的头脑办法。它的特点是遵照纪律和逻辑次序，注意因果关，注意目标性。好处是：利于深度思索，探求题目实质；缺陷是：定式头脑形式、缺乏变革，容易堕入去世胡同。

●非线性头脑：不依照逻辑 , 和惯例的线性头脑纷歧样的头脑方法 .其利用的是人的右半脑，特点是无须颠末材料与信息剖析，而依托人体潜认识来头脑判别，注意办理题目得手腕。头脑比力腾跃，既能体系思索又能含糊思索。有助于拓展思绪，看到事物的广泛联系。

●程度头脑：也称横向头脑，程度头脑法是从办理题目得多样性方面，找出最佳方案，办法有类推思索和假说思索。

●垂直头脑：也称纵向头脑，垂直头脑是依照肯定的头脑道路或头脑逻辑举行的、向上或向下的垂直式思索办法，这是一种头脑的自我扩展办法，以头脑的逻辑性、精密性和深入性见长，它一直被评价为最抱负的思索法之一。

●发散头脑：称辐射头脑，是指沿着差别的头脑途径、差别的头脑角度、从差别层面和从差别的干系动身来思索题目，以求得办理题目的种种大概办法，并在此底子上优选出最佳办理题目的方案。便是可以一物多用 , 一体多写 , 一件事变多种办理方法。

●聚合头脑：又叫辐合头脑、会合头脑、求同头脑。是头脑者收集与题目有关的信息，在思索息争答题目时，举行重新构造和推理，以求得独一准确回答的收敛式头脑方法。

●逆向头脑：也称求异头脑，它是对习以为常[xí yǐ wéi cháng]的好像已成定论的事物或看法反过去思索的一种头脑方法。勇于“反其道而思之”，让头脑向统一面的偏向开展，从题目的相背面深化地举行探究，树立新头脑，创建新抽象。

●批驳头脑：探究性思索，猜疑近况、先明白目标再找途径办理的头脑形式。办法是辩证法和反证法。

任何头脑形式都有正反的一壁，认清其范围性、打破限定，发扬其作为设计创意东西的最大代价

一样平常说来，任何事物都具有庞大的布局和多种多样的性子或属性，因此办理包装设计题目的办法也应是多种多样的。在浩繁的办理题目的办法群中，肯定存在一种（该种办法每每是多种办法的组合）是最佳的方案，因而组合运用差别的头脑形式，有助于取得最抱负的后果，发明良好的包装设计作品。

案例

好柿连连--柿饼包装设计——厚启（西安）2017

好柿连连柿饼包装是2017年创作，作为一款地区性的特征代表产品，其有着成熟的市场范围，竞争品牌浩繁，而好柿连连怎样经过包装设计包围，是K8凯发面对的中心题目。

依照线性头脑方法，柿饼包装天然必要突显出柿饼自己的产品属性，这是消耗者辨识产品、促进贩卖的第一要素，也是设计必需要表达的属性；但单若只寻求将产品自己特性属性缩小凸显，容易堕入惯性头脑，接纳通用的方法去表达产品的属性，好比柿饼实景照片或烂大街的写实插画伎俩，一定很难做出差别化。

但这款定位高端礼物，目的中高真个消耗人群，严控品格，因而包装必要符合产品定位。以是逆向头脑指引K8凯发，必要求异，打破习以为常[xí yǐ wéi cháng]的设计言语，探究新的作风。

终极经过多种头脑方法的重复碰撞，K8凯发找到了最佳办理题目的途径，便是：去除繁复，小道至简，而终极实践的效果物，的确也出现了极简的作风、和美学气质，并分身了极强的货架陈设上风，从众产品中锋芒毕露[fēng máng bì lù]，遭到普遍承认，并在多达6项国际外奖项中获奖。

3.设计流程

设计实行力

设计的历程大抵包罗以下阶段：

界说题目（确定需求、界说题目并研讨、订定项目方案书）

订定战略（订定战略提要、构想设计观点与创意）

深化设计（深化设计观点到确定深化方案）

完成目的（选定终极方案、样品制造确认、落地消费交付）

项目完成（整理并交付完备项目材料、客户反应、项目回忆与总结、项目推行）。

以下为厚启的底子设计流程：

包装设计是一个将设计义务书或需求转化为设计制品办理方案的历程。

设计历程中，K8凯发必要经过项目方案书，评价和改正方案，以确保整个思索历程与详细设计的每一关键都在完成设定目的的途径当中。

扬子江团体-背景吃山（娇雪新颜固体饮料）——厚启（西安）2019-2020

但必要留意的是：客户体贴的不是设计团队展示的效果和办事，而是题目得办理方案，因而要害点不在于整个设计流程的庞大与专业与否，而在于后果物，能否办理了目的题目。

END

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