质料是包装设计的物质载体。包装的紧张功效之一便是经过质料来掩护商品，包装质料不但是图形转达的基质，并且质料自己也是迷信技能和文明特性的反应。随着科技的前进，新型包装质料的呈现越来越丰厚多彩，由自然质料到分解质料、由单一质料到复合质料向前开展，而且表现为包装设计和消耗文明看法的更新。

随着环球经济化历程的加速,越来越多的企业认识到在剧烈的国标市场竞争和庞大多变的内部情况中,要想求得生活和久远开展,就必需站在全局的高度去掌握将来;以及高效高速的信息传达以及迷信技能的高度开展带来的产品低差别化,招致企业由产品竞争、资源竞争转移到品牌竞争下去。 闻名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：品牌代价成了企业的中心竞争力,品牌战略也就成了市场主导。而包装作为产品中不行或缺的一局部,也在品牌竞争中饰演偏重要的脚色。